Stel je voor dat Anne, in plaats van een dagboek, een camera had. Het Anne Frank videodagboek is een online videoserie die gebaseerd is op het dagboek dat Anne schreef tijdens de Tweede Wereldoorlog, geproduceerd door de Anne Frank Stichting en Every Media met als doel om het levensverhaal van Anne Frank bij jongeren wereldwijd onder de aandacht te brengen. Anne filmt zichzelf en de gebeurtenissen in het Achterhuis, kijkt terug op de tijd voor de onderduik, vertelt over de oorlog en de jodenvervolging en deelt haar diepste gedachten en gevoelens. Het videodagboek eindigt op de dag van de arrestatie van Anne, de zeven andere onderduikers en twee van hun niet-Joodse helpers.

DISTRIBUTIE

Het Anne Frank videodagboek ging op 30 maart 2020 in première op het Youtube-kanaal van het Anne Frank Huis. Elke maandag en donderdag om 16.00 uur (Nederlandse tijd) publiceerden wij nieuwe afleveringen met de Youtube premiere-functie. Zo wisten de kijkers precies wanneer een volgende aflevering beschikbaar was, kregen abonnees een notificatie en konden fans met elkaar in gesprek via de live chat. Door eindkaarten toe te voegen aan de video’s stimuleerden we het doorkijken van volgende afleveringen en de video’s van het bijbehorende educatieprogramma. De laatste aflevering publiceerden we op 4 mei 2020, de dag van de Nationale Dodenherdenking.

Het Anne Frank videodagboek bestaat uit 15 afleveringen en is vanuit 70 landen wereldwijd te bekijken op youtube.com/annefrank. De videoserie is Nederlands gesproken met ondertiteling in het Duits, Engels, Frans, Hebreeuws, Japans, Portugees, Russisch en Spaans. De video’s zijn afgeschermd in landen waar het dagboek van Anne Frank zich nog niet in het publiek domein bevindt.

campagne

Om de videoserie wereldwijd bij zoveel mogelijk jongeren van 13 tot 20 jaar onder de aandacht te brengen binnen het beschikbare budget, maakten wij een campagne op maat. Op basis van onze research naar de potentiële doelgroepen van de serie en de populariteit van Anne Frank in de distributielanden stelden wij een online campagne samen van social media advertising en contentmarketing. We ontwikkelden het campagnemateriaal en ondersteunden de Anne Frank Stichting in PR en de promotie via hun internationale partners.

Social media advertising
In samenwerking met ‘boutique marketing agency’ Addurance creëerden wij een social media advertising campagne op Facebook en Instagram, waarbij de focus lag op de landen die in ons onderzoek de meeste potentie lieten zien: Argentinië, Brazilië, Duitsland, India, Nederland, Peru en het Verenigd Koninkrijk. Al het campagnemateriaal ontwikkelden wij in 5 talen, om de doelgroepen in deze landen zo laagdrempelig mogelijk tegemoet te komen. De social media advertising campagne resulteerde in 50 miljoen impressies en 1.2 miljoen clicks naar de videoserie.

Contentmarketing
We zetten de eigen online- en social kanalen van het Anne Frank Huis in voor contentmarketing. Voor elke aflevering publiceerden we een korte teaser op Facebook en Instagram, met een directe link naar Youtube (via een swipe-up op Instagram story). Ook plaatsten we stills, setfoto’s en behind-the-scenes materiaal om interactie vanuit de doelgroep te stimuleren. Naast het promoten van de videoserie zorgde deze strategie ook voor een stijging van 35% van het aantal volgers op Instagram in de campagneperiode.

Resultaten

Binnen de campagneperiode van 16 maart tot 4 mei 2020 behaalden we de volgende resultaten:

bijna 4 miljoen views voor het Anne Frank videodagboek
van 24.000 naar 114.000 abonnees op Youtube
een stijging van 35% van het aantal volgers op Instagram